El fraude por el pago por click (o pay-per-click)

Indudablemente el fraude por clicks afecta diariamente a los domainers. Cuando realizamos campañas de publicidad en línea, nos enfretamos a personas inescrupulosas que con el fin de aumentar sus ingresos generan clicks fraudulentos en nuestros anuncios. Basta recordar que se estima que el porcentaje de clicks fraudulentos ronda el 20%, lo cual implica un costo total para los anunciantes de cientos de millones de dólares al año. El artículo siguiente explica brevemente los aspectos que abarca los costos por el fraude por click y como tratar de prevenirle.

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Una de las amenazas más grandes para la continuación del crecimiento de la publicidad en buscadores es el incremento de la plaga del fraude de click. Aunque hay varias formas de fraude en el pago por click, la mayoria de la gente la reconoce como cualquier click generado (y por tanto pagado) donde la intención es acabar con el dinero reservado por el anunciante para ese dia.

Los anunciantes saben que hay algunos clicks más valorados que otros, y que no todo visitante de su campaña de pago por click se convertirá en un cliente. Pero ellos tienen el derecho de esperar que el tráfico por el cual estan pagando es de gente un poco interesadas en sus productos o servicios. El porque de el fraude del pago por click y los motivos por lo que la gente tiende a dar clicks para acabar con el presupuesto diario de un competidor apunta siempre hacia los mismo : dinero.

Muchos redes de anunciantes de pago por click estan parcialmente o totalmente dependientes de sus sitios afiliados que le generan tráfico para sus anunciantes. Cuando alguien clickea en un anuncio de pago por click de una red de anunciantes entonces el sitio afiliado comparte el beneficio. Cuantos más clicks genere el sitio afiliado a la red de anuncios más dinero recibirá.

Mientras que la vasta mayoria de sitios afiliados son legítimos y de confianza, otros estan explotando los agujeros negros del sistema para llenarse sus bolsillos de dinero mediante la creación de falsos clicks. La mayoria de las veces el arma que suelen elegir para realizar fraude en el pago por click son scripts de software que automáticamente generan clicks en anuncios de pago por click como los que hace google adsense.

Otra variación del fraude por click es usar una arma más personal para robar dinero de los anunciantes. En el extracompetitivo mundo de anuncios de pago por click la batalla por una posición privilegiada a un precio asequible puede causar que las compañias usen técnicas poco éticas para salir ganando. Las compañias pueden acabar con el presupuesto diario en anuncios de sus competidores mediante cliqueo compulsivo en sus anuncios. Si los anunciantes ven que hay que pagar mucho por coste por click en su campo pueden o bien desanimarse un poco o del todo dejando de apostar por palabras. Por el otro lado si el costo por palabra es muy pequeño entonces las compañias fraudulentas pueden sacar ventajas de su página a coste pequeño.

La respuesta de los buscadores ante el fraude de pago por click no se ha hecho esperar : han creado sistemas para detectar estas anomalias y monitorizarlas. Un ejemplo de como ellos hacen eso es guardando la dirección ip del sitio donde se ha originado el click. Si ellos ven que hay demasiados clicks viniendo de la misma ip en un corto periodo de tiempo entonces empezaran a sospechar.

Los buscadores estan en una posición singular cuando le llega un click fraudulento. Ellos pueden sacar beneficio del fraude. La cantidad de dinero recibido por el fraude depende según a quién tu preguntes, pero todo el mundo reconocerá que si los clicks ilegítimos desaparecieran los buscadores sufririan un golpe en sus beneficios.

De todas formas, los buscadores tambien se dan cuenta que la buena salud a largo plazo de la industria de anuncios depende en establecerse con sitios de confianza para que muestren sus anuncios. Llendo más alla podemos esperar ver que los buscadores implementen sofisticados métodos para eliminar el fraude y las correspondientes respuestas al lado oscuro de la industria de anuncios.

Las estrategia para que el fraude por click no te afecten pueden ser varias. Mientras que es imposible eliminar al 100% el fraude del pago por click, hay algunas cosas que tu puedes hacer para incrementar el tráfico de calidad que compras en el sistema de pago por click.

Una regla de principiantes es que lo que más paga las redes de anunciantes es a sitios con mucho trafico, los cuales son más probables de ser víctimas de fraude. La razón de porque el tráfico general es mejor en google, yahoo y lycos es que son sitios con reconocido prestigio donde los consumidores van a buscar. Si tu te anuncias en estos sitios entonces tu sabes donde tus anuncios saldrán ( aunque incluso estos grandes sitios usan grados que dependen del sitio anunciante ). Una vez que te aventuras en que tus anuncios sean mostrados por los sitios afiliados al sistema de anuncios te encuentras que es más difícil controlar el fraude.

Como conclusión del fraude por pago por click tenemos que desafortunadamente el fraude por pago por click es un mal necesario de momento. De todas formas con la mayoria de aspectos del pago por click nuestras campañas se convertirán en clientes y beneficios. Si tu campaña esta generando suficiente tráfico de calidad para tener un retorno de inversión y sacar beneficios entonces tu puedes seguir invirtiendo sin problemas incluso si existe un pequeño porcentaje de clicks falsos. Si tu campaña es claramente explotada por clicks falsos entonces tendrías que parar tu campaña en sitios afiliados y mostrar tus anuncios en los buscadores principales que tienen más control de los clicks.

Fuente: Etexto.com